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專家學(xué)者共話新媒體短片全球傳播和產(chǎn)業(yè)化路徑

時(shí)間:2023-04-27 14:02:19       來(lái)源:光明網(wǎng)


(資料圖)

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)今最為流行的傳播工具之一,尤其是在年輕人中的普及度更是不言而喻。中國(guó)國(guó)際新媒體短片節(jié)(以下簡(jiǎn)稱:中國(guó)短片節(jié))一直努力嘗試創(chuàng)新破圈,并致力于在國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化方面做大做優(yōu)。近日,中國(guó)短片節(jié)在北京舉辦了中國(guó)新媒體全球傳播研討會(huì),探討中國(guó)短視頻的國(guó)際傳播能力建設(shè),助力講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

對(duì)于如何在全球傳播“中國(guó)風(fēng)”,創(chuàng)意中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人蘇彤表示,應(yīng)以“尊重世界文明多樣性”作為中國(guó)新媒體創(chuàng)作的新格局,以數(shù)字智慧內(nèi)容、應(yīng)用和場(chǎng)景底座基礎(chǔ)設(shè)施為依托,以文化創(chuàng)意、內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)利用為發(fā)展核心進(jìn)行短片短視頻產(chǎn)業(yè)布局和路徑構(gòu)建,基于《數(shù)字中國(guó)文化圈地圖》繪制中國(guó)短視頻創(chuàng)作藍(lán)圖。

紀(jì)錄片《眾神之地》《金絲猴王國(guó):勇者的世界》《柴米油鹽之上》海報(bào)。

近期,紀(jì)錄片《眾神之地》《金絲猴王國(guó):勇者的世界》熱播,優(yōu)秀的內(nèi)容借力先進(jìn)的視聽(tīng)交互技術(shù),起到了良好的傳播效果。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人張延利認(rèn)為,運(yùn)用短視頻作為“跨文化”傳播的工具,要想在全球做好“中國(guó)風(fēng)”的傳播,首先要關(guān)注人類普遍的情感價(jià)值,弱化意識(shí)形態(tài)的差異和沖突,以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體話語(yǔ)體系為核心。敘事主體上,個(gè)體具像化敘事更容易引發(fā)共情和共鳴。視頻語(yǔ)言突破文化差異,互動(dòng)關(guān)系以對(duì)話為核心,強(qiáng)化國(guó)際受眾的興趣和認(rèn)同參與。

如何擴(kuò)大中國(guó)短片節(jié)的影響力?中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師田維鋼坦言,短片作為一個(gè)較小眾的領(lǐng)域,要想做出影響力客觀而言并不容易,而新媒體短片給了創(chuàng)作者很好的契機(jī),這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有了很成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。中國(guó)短片節(jié)不應(yīng)僅停留在評(píng)片,應(yīng)注重打造有吸引力和話題性的展覽和活動(dòng),如作品百校、百村聯(lián)展,加強(qiáng)國(guó)際交流和合作,利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等渠道進(jìn)行推廣。

北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任崔巖認(rèn)為,做好一個(gè)電影節(jié)展,首先要找好定位和發(fā)展方向,從創(chuàng)作者體驗(yàn)、短片質(zhì)量、受眾定位、社交互動(dòng)機(jī)制和整合其他社交媒體平臺(tái)等方面發(fā)力。同時(shí),加大宣傳投入,通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、廣告投放、口碑傳播和與其他網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系等多渠道全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳,形成長(zhǎng)尾效應(yīng),進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)短片節(jié)的知名度和影響力。

當(dāng)天,“尋找他鄉(xiāng)的故事”全球華人短視頻征集活動(dòng)啟動(dòng)。據(jù)介紹,該活動(dòng)旨在通過(guò)短視頻的形式,挖掘全球華人的精神故事、家族故事、城市故事等,為推動(dòng)華人文化的傳承和發(fā)展提供力量。

在未來(lái),中國(guó)短片節(jié)將繼續(xù)聚焦短片產(chǎn)業(yè)生態(tài)和多元價(jià)值,探索智能與虛擬時(shí)代短視頻的拓展空間及全新路徑,助推全媒體語(yǔ)境下短片和短視頻的新興業(yè)態(tài),探索產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)價(jià)值相互賦能的影視之道,為中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。(柯巖)

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