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當(dāng)下，新媒體的快速發(fā)展為科技傳播提供了新方式，但科技知識(shí)的權(quán)威性和專業(yè)性讓其傳播受到一定阻礙，學(xué)會(huì)組織應(yīng)如何適應(yīng)信息時(shí)代背景找到適合自己的傳播路徑？9月26日，由中國(guó)科協(xié)學(xué)會(huì)服務(wù)中心主辦、光明網(wǎng)承辦的2022年“學(xué)會(huì)服務(wù)365TALK系列沙龍活動(dòng)”第三期在北京舉行，與會(huì)嘉賓圍繞“如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)學(xué)會(huì)賬號(hào)”，展開(kāi)熱烈討論。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了中國(guó)有色金屬學(xué)會(huì)、中國(guó)電工技術(shù)學(xué)會(huì)、中國(guó)顆粒學(xué)會(huì)、中國(guó)生物物理學(xué)會(huì)、中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)、中國(guó)作物學(xué)會(huì)、中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、中國(guó)照明學(xué)會(huì)、中國(guó)兵工學(xué)會(huì)等10余家學(xué)會(huì)代表，知乎科學(xué)與教育組負(fù)責(zé)人魏遲、知乎科學(xué)負(fù)責(zé)人洪冉、知乎生物學(xué)優(yōu)秀答主極薩學(xué)院冷哲為特約嘉賓，共同探討新媒體時(shí)代下，學(xué)會(huì)組織運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)方法。

活動(dòng)中，知乎科學(xué)與教育組負(fù)責(zé)人魏遲分享了知乎平臺(tái)科普教育類賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。他介紹，宣傳應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，聚集專業(yè)且具備創(chuàng)作能力的人群，引入高質(zhì)量?jī)?nèi)容源；其次，要設(shè)計(jì)問(wèn)題或標(biāo)題，不僅要關(guān)注熱點(diǎn)，也要將熱點(diǎn)以有趣又科學(xué)的方式提出；最后，應(yīng)注意全方位、多角度宣傳，達(dá)到“一個(gè)問(wèn)題N個(gè)答案”的效果，推動(dòng)內(nèi)容和口碑發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)自主傳播到全網(wǎng)擴(kuò)散。

知乎生物學(xué)優(yōu)秀答主、極薩學(xué)院冷哲分享了作為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者的經(jīng)驗(yàn)。冷哲表示，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)首先需要明確定位；其次，要將科學(xué)轉(zhuǎn)化為科普，由內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)將科學(xué)知識(shí)“翻譯”為科普內(nèi)容，再由專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核，既保證可讀性又保證準(zhǔn)確性。

中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)媒體部負(fù)責(zé)人夏天、中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)宣傳出版部主管譚妍妍作為學(xué)會(huì)代表，分享了在知乎平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。夏天介紹，中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)在知乎平臺(tái)主要以“圓桌討論”為核心進(jìn)行宣傳，通過(guò)與知乎官方號(hào)共同運(yùn)營(yíng)線上活動(dòng)擴(kuò)大學(xué)會(huì)宣傳影響力。譚妍妍表示，中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)以問(wèn)題為核心，組建專家團(tuán)隊(duì)解答平臺(tái)有趣的科普問(wèn)題，同時(shí)中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)也會(huì)以直播、短視頻的形式在知乎發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，增加用戶黏性。

在自由討論環(huán)節(jié)，各學(xué)會(huì)代表圍繞學(xué)會(huì)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)及存在的問(wèn)題展開(kāi)交流。中國(guó)兵工學(xué)會(huì)研究員嚴(yán)曉峰就“如何調(diào)動(dòng)學(xué)會(huì)專家團(tuán)科普積極性，將科普力量最大限度發(fā)揮”提問(wèn)交流；中國(guó)作物學(xué)會(huì)代表徐琴就“新媒體平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題”提問(wèn)交流；中國(guó)照明學(xué)會(huì)文旅照明專委會(huì)代表王安奇就“對(duì)于受眾群體非全民的賬號(hào)，應(yīng)如何擴(kuò)大其影響力、加強(qiáng)品牌建設(shè)”提問(wèn)交流。

據(jù)了解，“學(xué)會(huì)服務(wù)365TALK系列沙龍”作為其中的重要活動(dòng)，旨在密切聯(lián)系學(xué)會(huì)，了解學(xué)會(huì)所需，力求更加科學(xué)、全面地服務(wù)學(xué)會(huì)、服務(wù)科技工作者。

文 姜楠

圖 郭天琪

（本文首發(fā)于“學(xué)會(huì)服務(wù)365訂閱號(hào)”）